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« Il y a une lecture restrictive de la loi en France. Toute activité de promotion doit faire l’objet d’une autorisation du [service] "Course et jeux". Le fait de choisir le français comme langue pour la publicité n’est pas un argument valable d’interdiction, il y a d’autres pays qui parlent français. Il y a une zone grise entre le texte de loi et son application... » Un argumentaire repris par Kipari : « On n’a pas le droit de faire de la publicité sur des supports classiques, mais comme il y a un flou juridique sur l’internet on arrive à [le faire]. On peut annoncer sur des sites ou dans Newsweek et Time Magazine [des hebdomadaires américains, Ndlr], mais c’est clair qu’on n’aura jamais une pleine page dans l’Équipe ! ».

Cette situation contradictoire fait le bonheur de certaines régies publicitaires. Pour celles soumises au droit français, comment font-elles pour "gérer" cette catégorie d’annonceurs ? Surtout qu’ils ont la réputation d’être bons payeurs, et règlent parfois la note avant parution, alors qu’en règle générale, la publicité se paye à 60 ou 90 jours...

Chez Wanadoo Régies, il y a eu « discussion » explique Pierre De Greef, son directeur. « La réponse est très claire, après décision de la direction du groupe, nous n’acceptons plus ces publicités. Nous les avons acceptées jusqu’à la mi-janvier 2002, mais c’est terminé. »

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