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Les 70 000 habitants de la cité azuréenne se moquent comme d’une guigne des danses provençales et de la pêche locale. Cela ne leur a jamais rapporté un sou. La beauté de la baie, si. Le nom de leur ville encore plus : depuis quelques années, Cannes est, à l’instar d’un produit de luxe, une marque déposée. Avec tout ce que cela comporte en termes d’image, d’offre et de services...

« Citez- moi une seule avenue dans le monde qui aligne 1 500 chambres classées 5- étoiles, trois casinos et autant de boutiques de luxe sur un périmètre aussi petit ? demande Pascal Brun, PDG du Majestic Barrière. Il n’y en a pas. La Croisette a non seulement une notoriété internationale mais une offre globale à même de satisfaire les clients les plus exigeants. »

Le premier d’entre eux était un Anglais, lord Brougham, qui, en 1834, découvrit ce petit village de pêcheurs où les habitants étaient si pauvres qu’on les surnommait les « mangeurs de sable » . .. Tombé sous le charme des lieux, Brougham y attira toute la gentry anglaise, puis ce fut au tour de l’aristocratie russe. En 1900, quatre cinquièmes de la population étaient étrangers ou issus de parents étrangers. En 2006, 60 % du PIB cannois est alimenté par le tourisme, le reste, par Alcatel... Cela a façonné l’esprit d’une ville qui ne s’est jamais sentie provinciale. « Nous avons des racines cosmopolites, dit ce vieux Cannois. Cannes est depuis toujours un lieu de brassage international. Cela contribue aussi à son authenticité. »

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