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Les 70 000 habitants de la cité azuréenne se moquent comme d’une guigne
des danses provençales et de la pêche locale. Cela ne leur a jamais
rapporté un sou. La beauté de la baie, si. Le nom de leur ville encore
plus : depuis quelques années, Cannes est, à l’instar d’un produit de
luxe, une marque déposée. Avec tout ce que cela comporte en termes
d’image, d’offre et de services...
« Citez- moi une seule avenue dans le monde qui aligne 1 500 chambres
classées 5- étoiles, trois casinos et autant de boutiques de luxe sur un
périmètre aussi petit ? demande Pascal Brun, PDG du Majestic Barrière. Il
n’y en a pas. La Croisette a non seulement une notoriété internationale
mais une offre globale à même de satisfaire les clients les plus
exigeants. »
Le premier d’entre eux était un Anglais, lord Brougham, qui, en 1834,
découvrit ce petit village de pêcheurs où les habitants étaient si pauvres
qu’on les surnommait les « mangeurs de sable » . .. Tombé sous le charme
des lieux, Brougham y attira toute la gentry anglaise, puis ce fut au tour
de l’aristocratie russe. En 1900, quatre cinquièmes de la population
étaient étrangers ou issus de parents étrangers. En 2006, 60 % du PIB
cannois est alimenté par le tourisme, le reste, par Alcatel... Cela a
façonné l’esprit d’une ville qui ne s’est jamais sentie provinciale. «
Nous avons des racines cosmopolites, dit ce vieux Cannois. Cannes est
depuis toujours un lieu de brassage international. Cela contribue aussi à
son authenticité. »
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